【益若つばさインタビュー】経済効果100億円というキャッチコピーのもと「大人にたくさん騙されてきました」。40歳の今「商品プロデュース」にかける想いは

――いつまでも若々しいイメージの益若さんが、40歳を迎えたと聞いて驚きを隠せません。あらためて、今回プロデュースしたライフスタイルブランド「MEND」に込めた想いを聞かせてください。

MENDは、性別や年齢を設定せず、ターゲットを幅広くしています。本来新しいブランドを立ち上げるときは、ペルソナを定めて、ターゲットを絞っていくのがセオリー。その反対をいくブランドにしたのは、私がそれに挑戦したかったからなんです。

――それは益若さん自身が年齢を重ねてきたことも関係しますか？

そう思います。自分が40歳になって思ったのが、「きれいになりたいという思いに男性も女性も関係ないじゃん」ということ。健康で若々しくいたいと思うのは、誰しも同じですから。

――益若さんといえばファッションリーダーのイメージですが、今回はアパレル以外にもさまざまなアイテムに挑戦されています。

今回のラインナップに大きく関係しているのが、3年前に私が経験した骨盤骨折です。９ヶ月間寝たきりで、その間はずっと家から出られませんでした。そんな時にふと鏡を見ると、ゆるゆるの家着でノーメイクの気の抜けた自分がいる。これは心の健康にもよくないなと思ったんです。

外に出られなくても、おうち環境を充実させたい。それが最終的に心の充実にもつながるんじゃないかと。そんな気持ちを「MEND」にも反映しました。

――丁寧な暮らしに目覚めたということですか？

そうですね。私はもともともおうちが好きではあったんですが、若い頃はやっぱり「外に出た時に人にどう見られるか」の方が優先でした。