フェムテックっていったい何？百貨店で「実際売れてるもの」を聞きました

先日、読者と編集部で作る「オトナサローネ編集会議」の席上で「興味のあるフェムテック商品は？」と質問してみたところ、「そもそもどこからどこまでがフェムテック？」「どんなアイテムがあるのかわからない」との声が。

そこで、2019年のオープン以来話題を集めている大丸梅田店5Ｆのフェムテック関連売り場「ミチカケ」で実際に売れている人気のフェムテックアイテムを聞きました。

お話／高橋 知世（たかはし ともよ）さん
大丸梅田店　ミチカケ　責任者
2006年より大丸梅田店にて婦人靴売り場を担当し、婦人靴売り場内で個人売上No.1を達成。1階婦人洋品セクションリーダー、5階サブマネージャーを歴任後、2019年11月に同フロアのコンセプトエリア「ミチカケ」をオープン。担当ブロックリーダーとしてイベント誘致や売場運営まで関連業務全般に従事。2021年9月より現職。セミナー登壇やメディア出演も多数。

日本では比較的広い幅で生活に密着したアイテムを指します

大丸梅田店５F「ミチカケ」は、“月のみちかけのように、あなたのリズムに寄り添う”ことをコンセプトに、コスメやアクセサリーに加え、女性のデリケートな悩みや不安に向き合うための雑貨やサプリなどを集積した売り場。これまで百貨店で売られることが少なかったセルフプレジャーアイテム、生理関連アイテムなどをそろえ、話題を集めています。

「実際、店頭に立つ私たちもよく『フェムテックって何？』とご質問いただきます。『フェムテックありますか？』というお問い合わせもあるんですよ」と高橋さん。

検索すると「女性の健康課題をテクノロジーで解決するアイテム」という答えが出てきますが、日本では海外に比べより広義に生活全般を捉える傾向があります。

「厳密に言えばテクノロジーを使って女性の悩みを解決する技術を指しますが、日本は保険制度がしっかりしていてすぐ医療機関を受診できるため、テクノロジーで個別解決するべき必要性がちょっと薄いんですね。たとえば吸水パンツのように、素材の技術面ではテクノロジーですが、テックという部分で連想されるIT技術を必ずしも必要としない傾向があります。ミチカケの取り扱いも『フェムケア』に近いものが多いですね」

フェムテック商材そのものは生理、性、妊娠、出産などのカテゴリが多く、まだまだ更年期世代のプロダクト自体が少ないものの、問い合わせは非常に多く、徐々に増やしているところだそう。

更年期世代こそ吸水ショーツを試してほしい

ファストファッションが販売を始めにわかに注目が集まった吸水ショーツ。20代・30代のアイテムかと思いきや、高橋さんは40代・50代にこそ試してほしいと考えています。

「人知れず悩む人の多い尿漏れ。吸水ショーツは出産後の尿漏れトラブルに悩むママ層から絶大な支持を受けています。うわさを聞き付けた50代層のお問い合わせもぐんと増えました。生理のときに使用する印象が強いですが、意外と利用シーンが広いです」

人気アイテム１・バックレースがかわいい！全世代が使える「ムーンパンツ」

ムーンパンツ　デイタイム　ブラックレース　5,280円／MOOND by LPC

「オープン当初から人気のある台湾のブランドです。台湾アイテムは欧米アイテムに比べアジア人女性の体形とサイズ感に合うのが魅力です。レースをあしらったデザインもオシャレ感が高いうえ、吸水部も薄く、他のパンツと比較してかさばりません。タイトスカートでもパンティラインが響かずおしゃれの邪魔をしません。最近ではハイウエストタイプが登場し、お腹の部分にカイロを入れられるようになりました。ボクサータイプも吸水容量が多く人気です」

人気アイテム2・100％オーガニックコットンのふわふわ感「EMILY WEEK」

エミリーウィーク　吸水ショーツ　Organic Cotton Eco サニタリーショーツ for RESET　5,390円／EMILY WEEK

「ベイクルーズが提案するブランド。オーガニックコットン100％で、とにかく柔らかくてふわふわ、肌触りが本当に気持ちいい。私も愛用者の一人で、普段から履いています。生理中でなければ洗濯時の予洗も不要なので、普通のパンツとまったく同じように洗濯機で洗えます。よくムレませんかと通気性を質問されますが、まったく心配しなくていいですよ！EMILYWEEKのブラとセットアップできるのもかわいくて最高」

デリケートゾーンのケアアイテム

最近よく聞くデリケートゾーンのケア。年齢とともに大切になってきます。ミチカケでよく相談を受けるのがかゆみのお悩みだそう。

「蒸れることでかゆみが出て、不潔にしているせいだと思い込んで普通の石けんで頻繁に洗ってしまう。すると洗いすぎたことで常在菌まで流れ、乾燥が進み、結果かゆみがさらに悪化してさらに洗ってしまうという悪循環に」

この防止として、pHの低いもので洗い、保湿をきちんとするお手入れで整えるケアがおすすめ。

「こういうお悩みってお友達でも相談しにくいですよね。売り場に立つ私どもからすればお客様は皆さん同じことで悩んでいらっしゃるのですが、皆さん黙って我慢なさっているので自分だけだと抱え込んでいます。そして店頭で思いつめたようにご相談いただくんです。ミチカケはこうしたお悩みを共有して共感する場にもなっています」

１・豊かな泡とほのかな香り。デリケートゾーンのうるおいを保つソープ

「デリケートゾーン専用ソープの老舗ブランドYES。イギリスのオーガニックブランドで、ミチカケでも入荷しては完売を繰り返しています。おすすめは私も使っている、この泡で出るタイプのローズの香りのソープ。デリケートゾーンは直接触って洗うことに慣れない方も多いので、最初はこのふわふわの泡のまま優しく包んで洗ってみてください」

２・女性セルフケアのパイオニアが作る、デリケートゾーンケアアイテム

iroha インティメートウォッシュ モイスト　135ml 1,980円

iroha VIO トリートメントローション 100ml 1,815円

同ミルク85ml 1,980円／iroha

「iroha（イロハ）のインティメートシリーズもおすすめです。私はフォームタイプが好きですが、すごく柔らかなスクラブが入ったものもあります。最近は保湿ミルクも登場したので、スキンケアのように3ステップで洗浄、保湿までできるようになりました。私の場合、ラインで使い続けたところ、生理中に使い捨てナプキンを使ってもかゆみを感じなくなりました。デリケートゾーンソープは年配の方のお買い上げも多く、お友達にプレゼントする方やリピーターも多いんです。いちど使うとその使い心地に納得する方が多いようです」

問い合わせが増えているのが更年期サプリ

「こちらの漢方は更年期世代にとりわけ人気があります。この更年期用のサプリには取り入れやすい錠剤タイプがあります。1か月分で2万円弱するのですが、悩みをお持ちの方にはストレートによさがわかるようで、1回飲んだらいいわーと通ってくださる方がいらっしゃいます」

自分だけの高機能専属トレーナーで結果にコミットする膣トレ

「尿漏れの原因の一つに骨盤底筋のゆるみがあります。骨盤底筋を鍛えるのが膣トレのアイテム。エルビーのこの商品はデバイスに連動していて、自分でトレーニングの結果を可視化することができます。ミチカケでは多数の膣トレアイテムを扱っており、スタッフがお悩みを聞きながらご自身のライフスタイルに合うものを一緒に探します。似合う服はどれですかと聞く感覚で、『おすすめの腟トレアイテムはどれですか？』と気軽に相談してください」

売り場で相談しながら探せるセルフプレジャーアイテム

iroha FIT 1万890円／iroha

「女性用セルフプレジャーグッズのブランドがiroha（イロハ）。 百貨店の従来からの顧客層である40代50代のお客様の中にも人に相談できず、性のお悩みをお持ちの方がいらっしゃいます。たとえばデリケートゾーンが乾燥してうるおいが足りないという場合、ミチカケではソープを使って洗浄、保湿して、さらにこうしたアイテムを使ってフォローという提案も行っています。売れ筋はこのFIT（フィット）というタイプ。実はご自分で使われる方が圧倒的に多いんです。インテリアとして部屋に置いておけるタイプもあり、こちらはパートナーの方と一緒に使うこともあるようです。迷って悩んで、ミチカケにくればあると聞いて、スタッフにご相談いただくことがよくあります。実物を手に取りながら一緒にご相談の上で選ばせていただきますのでお声がけくださいね」