【クイズ】ＤＭって何の略だか言える？意外に知らない！
帰宅するとポストに大量のDMが。
「ＤＭ」は何の略でしょう。
実は登録商標です。
答えは「Direct Mail」です。
「DM」は「Direct Mail（ダイレクトメール）」の略。商品案内やカタログを送付する方法による宣伝手段のことです。
ダイレクトメールは、過去に利用したことのあるお店や、クレジットカード会社などが顧客情報のデータベースから郵便やメール便などを利用して届けられるものです。はがき1枚のこともあれば、分厚いパンフレットや雑誌のようなものまで、形態はさまざまです。愛用しているお店などからお知らせが届くと、新商品の情報などを知ることができ、親しみが感じられるでしょう。
一方で、「なにかのキャンペーンに応募して名前と住所を書いたような…」という程度のところから送られてくるDMには、あまり親しみを感じられず、むしろ不審な気持ちになる人もいるかもしれません。しかし、送る側にとっては、顧客になりそうな人に直接営業できる大切な手段なのです。しかし、現在では手軽で郵送料も節約できるインターネットのメールでの送付にだんだんとシフトしていっています。
ビジネスを活性化する目的で毎年行われている「全日本DM大賞」（主催：日本郵便株式会社が）は、今年で第35回。昨年のグランプリは東京個別指導学院による「親子の会話で絆を深める『受験生の母子手帳DM』」でした。アナログに感じられても、まだしばらくDMという宣伝方法は続いてゆきそうです。
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この記事は
著述者
近藤 とも
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